“計熟事定，舉必有功”，用來形容今天的iG再好不過。

對于所有iG粉絲——乃至更多的LPL粉絲而言，自前段時間iG重組的消息開始傳播起，iG在新賽季的陣容最終會如何落地，早就成了LPL冬轉(zhuǎn)期最大的新聞。

iG俱樂部由王思聰于2011年創(chuàng)立，2012年便奪得DOTA2最高賽事TI的冠軍，成為首個獲得該榮譽(yù)的國內(nèi)俱樂部。隨著LPL的成立，iG作為創(chuàng)始俱樂部之一，2018年更是在韓國仁川贏得全球總決賽冠軍，成為LPL首個S賽冠軍俱樂部。

自原18iG陣容陸續(xù)脫離俱樂部后，iG隊伍歷經(jīng)了多年的“掙扎”和探索。此次的重組和老選手回歸，也被許多粉絲視為重振旗鼓的新契機(jī)——而今天，被戲稱為“全神班”的全明星陣容亮相，可以說徹底重新調(diào)動了整個賽區(qū)觀眾的觀賽熱情。

在上單、打野、中單、ADC、輔助五個對應(yīng)位置，iG新陣容的歷史榮譽(yù)都堪稱LPL賽區(qū)的頂點(diǎn)：

TheShy：2018年全球總決賽冠軍、2019年LPL春季賽冠軍

JieJie：2021年全球總決賽冠軍、2021年LPL夏季賽冠軍

Rookie：2018年全球總決賽冠軍、2019年LPL春季賽冠軍、2014年OGN夏季賽冠軍

Gala：2021/2022年季中冠軍賽冠軍、2021/2022年LPL春季賽冠軍

Meiko：2021年全球總決賽冠軍、2015年季中冠軍賽冠軍、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會英雄聯(lián)盟項(xiàng)目金牌、2016/2017/2021年LPL夏季賽冠軍

加上Daeny與Mafa兩位功勛卓著的優(yōu)秀教練加入，在這樣的陣容官宣后，我們也能從各大社媒平臺的熱搜榜單中看出其影響力：

無論是考慮到參與重組的資方背景、還是在S14 LPL失利后的行業(yè)氣氛下，這次iG的“重生”，都有些「破天荒」的意味。

虎牙直播作為騰訊的子公司，一直以來都是電競行業(yè)的重要參與者。作為“千播大戰(zhàn)”的勝利者，和諸多電競項(xiàng)目最重要的賽事轉(zhuǎn)播方，虎牙在國內(nèi)賽事版權(quán)競爭中表現(xiàn)突出，斥資20億人民幣購買了2021年至2025年間英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）及LPL全明星周末的獨(dú)家直播版權(quán)。

與虎牙直播緊密合作的氧望體育是一家進(jìn)入電競行業(yè)超過十年的MCN機(jī)構(gòu)，具備豐富的內(nèi)容運(yùn)營和制作經(jīng)驗(yàn)。氧望不僅是英雄聯(lián)盟賽事與奔馳的年度戰(zhàn)略合作MCN，還成功促成了茶百道與知名選手TheShy的代言。其旗下的選手及解說陣容實(shí)力雄厚，包括IG的傳奇選手TheShy、Ning、Rookie及Baolan等。

公告中也為此特意提到了一點(diǎn)：“在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，iG將逐步完成各分部調(diào)整、賬號品牌升級、主場落地、粉絲體系升級和戰(zhàn)隊相關(guān)應(yīng)援物、周邊制作等?！?/p>

兩家實(shí)力雄厚的公司成為志同道合的“隊友”，在今年的背景下顯得更像一針強(qiáng)心劑。冬轉(zhuǎn)期的LPL，各家俱樂部的人員陣容都迎來了大幅震蕩，而在外界對電競行業(yè)的不佳預(yù)期下，更多信號接踵而來：

在2021年加盟LPL的RA（RARE ATOM）俱樂部，近期剛剛宣布自2025年起將不再參與LPL及LDL相關(guān)賽事。這也是LPL聯(lián)盟化進(jìn)程開啟以來，第一次有俱樂部從聯(lián)盟中退出；而自拳頭游戲允許回購特許經(jīng)營隊伍的聯(lián)賽席位后，北美LCS聯(lián)賽的EG、GG和100T等俱樂部也都陸續(xù)退出了聯(lián)盟。

“聯(lián)盟可能并不需要那么多的隊伍”，無論是玩家、觀眾的預(yù)期還是資本市場的看法，似乎都預(yù)示著一陣即將到來的收縮期。

在此背景下，無論對于iG這家老牌俱樂部本身，還是對于即將跨入新賽季的LPL，這次iG的大規(guī)模重組，都將被視為一個重要的轉(zhuǎn)機(jī)。在iG新陣容官宣之前，游研社也獨(dú)家采訪到了氧望體育創(chuàng)始人安杰，了解到了這次iG重組的方方面面。

以下為采訪內(nèi)容（Q：游研社 A：安杰）：

Q：從氧望體育的角度，能介紹下這次iG重組的契機(jī)嗎？

A：從我的角度來說，氧望體育一直是iG在2018年幾位奪冠選手（除JackeyLove外）的經(jīng)紀(jì)公司主體。我們一直很期待這些老選手們能夠在職業(yè)賽場上煥發(fā)新的生機(jī)，所以這兩年間，我們一直在幫一些選手不斷地去尋找適合他們的隊伍，努力讓他們重返賽場。

Q：但職業(yè)賽場跟直播其實(shí)是有沖突的。

A：是的，在傳統(tǒng)的直播邏輯里，你去打職業(yè)這件事情其實(shí)是影響比較大的。職業(yè)成績有起伏、包括因?yàn)楸荣悢嗖?，對?jīng)紀(jì)公司的收入來講都是一個不好的事情。

但是我們作為一個負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)體、一個認(rèn)真對待電競的公司，非常希望這些有能力繼續(xù)從事職業(yè)工作的選手在賽場上繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

Q：所以氧望才打算主動參與進(jìn)iG的重組當(dāng)中。

A：是的，iG近幾年處于一個比較勢弱的狀態(tài)。作為從iG出來的一批老人，我們也經(jīng)常討論說，這個品牌的未來會怎么樣？然后我們就產(chǎn)生了一個想法：將iG重組，重新進(jìn)行運(yùn)營和管理。

經(jīng)過多輪的溝通和交流，iG那邊也接受了我們的重組方案。最后的結(jié)論就是我們和虎牙一起持有了iG俱樂部80%的股權(quán)，然后iG原主體保留了一部分。

老選手們還在活躍、加上這幾年經(jīng)紀(jì)公司一直希望他們能夠在賽場上獲得一些好的成績，重組的緣分就來自于此。像TheShy和Rookie回歸iG，是一個讓大家都欣喜的事情，畢竟iG隊服上的那顆星是他們打出來的。

Q：相對iG前幾個賽季的情況來說，目前這個陣容的投入看上去更大？

A：我們整體的預(yù)算還是比較高的。再加上虎牙作為一個美股的上市公司，他們對電競這么多年長期的投入，肯定也是期待俱樂部不僅僅能帶來流量，還會帶來成績，所以我們的投入一定是在豪華陣容的基礎(chǔ)上、力爭成績的上游，明年的目標(biāo)肯定是先進(jìn)世界賽。

Q：但不管怎么說，這個陣容的“流量”看上去有點(diǎn)驚人。

A：確實(shí)，但是我們不是奔著流量去的。比如說Rookie和TheShy，我們依然認(rèn)為他們在現(xiàn)階段有非常高的競技水平。如果我們在幾個位置上都組建不錯的人，這個陣容只要磨合得好，會有相當(dāng)?shù)母偁幜Α?/p>

我覺得進(jìn)世界賽一定是一個最基礎(chǔ)的、可以逾越的門檻。進(jìn)了世界賽之后，這批老選手是不是有機(jī)會能夠像T1樣煥發(fā)生機(jī)、在世界賽場上給大家貢獻(xiàn)不一樣的表現(xiàn)，大家的陣容、打法、經(jīng)驗(yàn)和心理素質(zhì)，能不能帶來更好的成績，是一個值得期待的事情。

Q：你覺得iG重組的消息，對于整個LPL或者說國內(nèi)電競行業(yè)來說有信心上的提振作用嗎？畢竟S14世界賽LPL沒能奪冠，外界的看法基調(diào)，似乎對明年的LPL不是那么樂觀。

A：我們不標(biāo)榜自己是救世主，但我們認(rèn)為行業(yè)需要有新鮮的血液和動作。這樣才能讓一些可能有退縮，或者是觀望心態(tài)的人，相信其實(shí)還是有人愿意為行業(yè)努力投入和堅持的。這也是我認(rèn)為我們在這次動作里面，可能給這個行業(yè)帶來的正向價值。

你說明年LPL有沒有iG，它真的有那么大的影響嗎？我不知道，但如果我們的舉動能帶來一些好的改變，那我很開心。

在這里我們還是想呼吁這個行業(yè)里的大家有更多的一點(diǎn)耐心，認(rèn)真地去思考一下，怎樣讓俱樂部的經(jīng)營、財務(wù)上的收入跟支出更加合理一點(diǎn)，讓這個事情變得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)，不要盲目去為了所謂的成績、或者是為了某一個選手去做太多的成本的追加。像每一年LPL的工資帽都會有具體的規(guī)定，但實(shí)際上大家都沒有那么嚴(yán)格去遵守。在過去，這是這個行業(yè)里比較令人痛苦的一件事吧。

Q：氧望現(xiàn)在其實(shí)擁有非常多知名選手的經(jīng)紀(jì)約，包還有豐富的為選手制作內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，這是否會為你們進(jìn)入聯(lián)盟帶來某些層面的便利？

A：“便利”可能沒有，但能感受到聯(lián)盟那邊對于我們的加入是配合且支持的。我認(rèn)為我們的軟實(shí)力算是在行業(yè)內(nèi)得到了認(rèn)可的，可能聯(lián)盟方面也會考慮氧望體育的參與會對iG俱樂部的整體運(yùn)營有良性影響，甚至希望我們能成為“鯰魚”，激活LPL其他俱樂部的經(jīng)營。

但無論外界是否重視，我們都會充分利用在氧望體育積累的運(yùn)營能力和經(jīng)驗(yàn)，來幫助iG未來的發(fā)展和提升。

Q：具體到這次的投資與重組上，除了《英雄聯(lián)盟》，iG還會涉及其他的項(xiàng)目嗎？

A：這次我們其實(shí)是把iG在LPL的席位，加上iG的品牌進(jìn)行了全部的購買，然后放在一個新的主體下開始運(yùn)營。未來這個主體會以iG母公司的身份，對外去做大量的賽事的運(yùn)營和投入?！队⑿勐?lián)盟》只是第一個項(xiàng)目，未來在全球和區(qū)域性能夠提升俱樂部品牌價值的聯(lián)賽和賽事，我們都會積極溝通和參與。

Q：所以當(dāng)下最重要的業(yè)務(wù)還是在《英雄聯(lián)盟》這邊。

A：或者說聚焦在拳頭游戲的電競業(yè)務(wù)上。我們還會積極去爭取別的項(xiàng)目。

Q：公告里有提到iG會在粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作上有所革新，這方面的具體計劃能透露嗎？

A：總體來講是希望我們和粉絲有更友好的交流和聯(lián)動，然后希望一些互動、一些給粉絲的回饋，能夠有更實(shí)質(zhì)性的落地。

舉個例子，可能有一個選手粉絲為iG花了50塊錢，我們希望他最后能從iG俱樂部得到價值150塊錢的東西，而不是說我今天讓粉絲花50塊錢買了一個空頭支票，這個支票最后還不能兌現(xiàn)。

Q：聽上去像去做足球俱樂部會員制這種性質(zhì)？

A：沒錯，再舉個例子的話，可能我們的主場門票（假設(shè)）是88元，那iG還會推出一個99元的套票，這個套票里面包含了一張門票、兩張飲品券，包含了一張我們的電競酒店的直減券，還可能再包含一件隊服。

用類似于這樣的一種套餐的性質(zhì)，來讓用戶去購買一些對粉絲非常有價值的增值服務(wù)，成為iG俱樂部的會員。

Q：之前其實(shí)也有一些別的老牌俱樂部想嘗試這種新做法。

A：是的，因?yàn)檫@種做法改變了傳統(tǒng)俱樂部的粉絲聯(lián)動方式。事實(shí)上更深度一些，粉絲的參與性也會更強(qiáng)。

有的時候俱樂部粉絲之間的氛圍會比較有激進(jìn)和有對抗性，包括在一些成績的輸贏、選手之間的一些交流上。從我們做經(jīng)紀(jì)公司的視角和做俱樂部的視角，我們也不太希望俱樂部里面充斥著對抗情緒。我們更希望，大家可以更多地從理性的視角去看待俱樂部成績的波動，在成長的過程和俱樂部共同攜手一起努力。

具體到iG來說，無論是氧望的入駐也好、虎牙的支持也好，我們整體的預(yù)算都很充足，現(xiàn)金流的壓力也不高，我們不會打算快速地回收投入或者是增加收入，在經(jīng)營上會通過各種新方式，以一個比較柔和的模式讓粉絲獲得更多福利和情感價值，進(jìn)一步連接粉絲和俱樂部。

Q：你覺得對于你們自己，還有iG俱樂部的粉絲來說，iG這個品牌的意義和價值是什么？

A：我們衷心感謝過去14年來，iG的粉絲們從DOTA2到《英雄聯(lián)盟》，始終對俱樂部品牌、對這個Logo的關(guān)注和支持。

在某種程度上，氧望體育繼承了iG在2018年之后的一些“衣缽”，發(fā)展成為如今在行業(yè)內(nèi)頗具知名度的經(jīng)紀(jì)公司，追本溯源的話，我們都是這段歷史的見證者，都是俱樂部的忠實(shí)支持者。

在這樣的基礎(chǔ)上，無論之前這個品牌在廣大電競或游戲用戶群體中的號召力是否如我們所想象的那樣強(qiáng)大，iG品牌對我個人以及氧望體育而言，依然具有極大的價值和意義。因?yàn)樾碌钠聞倓傞_啟，明年將迎來iG的第15年，我相信未來的iG在承接過去的基礎(chǔ)上，必定會有新的變化和發(fā)展。

我們想繼續(xù)致力于加強(qiáng)iG品牌的運(yùn)營，讓更多人喜愛并熱愛iG。我也想強(qiáng)調(diào)，品牌其實(shí)是一個相對虛幻的概念，我們更希望通過這個品牌的連接，讓大家在iG俱樂部的體系中獲得情感價值的提升與變化。

Q：也就是讓iG這個品牌對于粉絲來說更有實(shí)感。

是的，我們不是單純說通過iG這個品牌來吸引大家參與一些付費(fèi)活動，比如推出一些聯(lián)名產(chǎn)品、大家可以通過支付一定費(fèi)用來購買……不是這個邏輯。我們希望重組后iG的經(jīng)營方式，和以往俱樂部的經(jīng)營模式有顯著的不同。我們的目標(biāo)是利用iG的品牌影響力，為粉絲們提供更多切實(shí)的價值和福利，而不僅僅是一些虛幻的承諾。

比如像前面說的，我們會建立一個粉絲俱樂部，加入后粉絲們能夠立即獲得相應(yīng)的回報，滿足他們付出后能獲得的期待。同時，我們也會在長期內(nèi)持續(xù)為他們提供更多的福利和服務(wù)。這是我對未來發(fā)展的看法。

Q：從俱樂部的角度，好像也可以理解為在對選手和工作人員的未來做出承諾。

A：是的，在我看來，iG品牌背后有一個括號，這個括號代表著家庭。iG一直以來都有這樣的傳統(tǒng)，大家在一個相對和諧的環(huán)境中共同商量。中國的俱樂部行業(yè)發(fā)展了二十多年，期間出現(xiàn)了很多負(fù)面丑聞和碰撞，而像IG這樣一直保持和諧，沒有出現(xiàn)過特別大的負(fù)面輿論，我認(rèn)為這并不是因?yàn)檎l管理得好，而是iG這個品牌從一開始建立時就有了明確的定位。

我們的選手、教練員和管理層都明白，我們不僅是伙伴、朋友，更是家人。因此，我們理解每個人在不同階段可能會遇到困難和挫折，大家盡可能地相互理解和包容，一點(diǎn)一點(diǎn)地嘗試解決問題，而不是用激烈的手段對抗或進(jìn)行沖突。

我們也會繼續(xù)保持這樣的企業(yè)文化，我們希望每位為iG效力的選手都能得到良好的照顧，同時全身心投入到成績的發(fā)展中。當(dāng)有一天，他們?nèi)绻娴臒o法繼續(xù)比賽，或者感到疲憊時，俱樂部也能在其他方面為他們提供額外的價值，從而讓他們與俱樂部形成除了賽訓(xùn)以外的更多關(guān)聯(lián)。

這也是虎牙與氧望體育合作來重組iG的原因。我們希望從你進(jìn)入俱樂部的那一刻開始，如果你愿意，我們將全方位地幫助你打造自己的未來。

Q：在今年的行業(yè)背景下，做出這樣大跨步的決定，會需要一些勇氣嗎？

A：可能剛剛落幕的S14的失利，對整個中國電競的氛圍確實(shí)產(chǎn)生了一定的影響，這個影響的幅度可能還不小。但我們的重組決策其實(shí)在總決賽結(jié)束之前就已經(jīng)做出了，我們表示遺憾，但能夠接受。

但在做出這個決定的時候，我們就不打算在未來一到兩年內(nèi)，iG會以資本的方式快速變現(xiàn)。對我而言，既然選擇在這個階段經(jīng)營IG這個品牌，我就希望將其打造成為一個百年俱樂部。至于我能在這個百年計劃中堅持多少年，三年、五年、十年，還是五十年一百年，我并不知道，但肯定會堅持。

Q：是一個基于對品牌和行業(yè)信心的、非常長期的投資，可以這么理解嗎？

A：無論氧望體育還是虎牙，我覺得我們都是這么考量的。